In einem neuen TV-Spot von Kia geht die Besucherin eines Tennis-Matches zu der Reihe, in der sie sitzt, legt den „Rückwärtsgang“ ein und steuert, ohne sich umzuschauen, sicher ihren Platz an. Mit diese Szene spielt der koreanische Autohersteller auf sein intelligentes Parksystem an und wirbt für seine umfassend ausgestattete Sonderausführung „Dream-Team Edition“, die für acht Modelle erhältlich ist. Die Editionsmodelle bieten, je nach Baureihe, einen Preisvorteil von bis zu 4.840 Euro. Die TV-Spots werden flankiert von einer Print-Kampagne und breiter Online-Präsenz, einschließlich sozialer Netzwerke.
