USA: Toyota im Teleshopping-Fernsehen

Einen ganz neuen Marketing-Weg hat Toyota in den USA beschritten. Als erster Autobauer haben die Japaner sich in einer Teleshopping-Fernsehsendung dem breiten Zuschauerpublikum präsentiert.

In drei Sendungen haben vier Journalisten die Produkte der Japaner vorgestellt. Der Schwerpunkt lag dabei auf den Hybridfahrzeugen der Marke, vor allem auf Avalon, Camry, Highlander und der Prius-Familie. Der Vorteil eines solchen Werbekanals liegt auf der Hand: Damit lassen sich auch Publikumsschichten erreichen, die sich nicht oder nur selten in ein Autohaus verirren. Auch so lässt sich die Hybridtechnik vermarkten.