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Das Angebot beim Reifenkauf ist groß. Es stellt sich die Frage, ob teure Marken-Reifen, günstige Reifen oder sogar runderneuerte Reifen zu bevorzugen sind. Verschiedenen Testberichten zufolge schneiden die Marken-Reifen im Vergleich zu ihren billigen Konkurrenten deutlich besser ab. Bereits bei relativ niedrigen Geschwindigkeiten sind Unterschiede deutlich zu erkennen. Insbesondere Verzögerungen beim Bremsweg können gravierende Folgen haben und manchmal sogar über Leben und Tod entscheiden. Sowohl auf nasser als auch auf trockener Fahrbahn können die Unterschiede deutlich herausgestellt werden. Die Marken-Reifen schneiden sowohl im Segment Sommerreifen als auch bei den Winter- und Allwetterreifen entsprechend gut ab.
Insbesondere aufgrund der Sicherheitsdefizite raten Experten dazu, nicht auf Billigprodukte bei den Autoreifen zurückzugreifen. Neben dem Sicherheitsaspekt sprechen weitere Vorteile der Marken-Reifen für sich. So ist der Benzinverbrauch bei qualitativ schlechteren Reifen nachweislich um einiges erhöht. Mit der richtigen Reifenwahl, der Entscheidung für einen Markenreifen, lässt sich bis zu einem halben Liter Benzin pro 100 Kilometer sparen, was sich auf Dauer rechnerisch wirklich lohnt. Zudem kommt der schnellere Verschleiß bei billigen Auto-Reifen. Dementsprechend macht sich der höhere Preis meist schnell bezahlt. Die Gummimischungen der einzelnen Reifenhersteller sind gut geschützte Geheimnisse. Aus diesem Grund ist es für Nachahmer schwer, Reifen von vergleichbarer Qualität anzubieten. Als Fazit kann festgehalten werden, dass sich Sparen beim Reifenkauf nicht lohnt. Die Entscheidung für einen Marken-Reifen ist im Endeffekt die finanziell günstigere Lösung. Mit dem verminderten Spritverbrauch durch den Einsatz von Marken-Reifen wird gleichzeitig ein Beitrag zum Umweltschutz geleistet.